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桃園市更生中國動畫隻剩光與影
由於政府的大力扶持，中國電視動畫的制作總長已經在2008年超過日本，現在約為日本的2.5倍。中國廣電總局從2003年起統計動畫制作總長的數據，當時的總長度為12000分鐘，到瞭2011年則達到瞭260231分鐘。僅僅九年就增長瞭二十倍。僅看制作量的話，日本早被中國遠遠拋在後面瞭。那麼，中國的動畫產業是如何取得高速成長的汽車貸款新竹峨眉汽車貸款呢？其實，背後是中國政府的大力扶持。政府支持的開端是2004年2月發佈的關於青少年思想道德教育的中央八號文件。該文件提出瞭支持並獎勵國產動畫、漫畫產業的制作、放映活動的方針。和這如出一轍的是同一年政府對擴大音像領域稅金優待的探討，接著在2005年財政部更是設立瞭專門基金。隨後，國務院還發佈瞭《關於非公有資本進入文化產業的若幹決定》，支持非公有資本參與到視頻、動畫、網遊、電視劇的制作、發行等文化產業中。就這樣，以八號文件為契機，政府開始不斷重視動畫、漫畫、遊戲產業的培養和服務的整頓，動畫制作公司的數量急速增加。但問題是，這些國傢政策最根本的思想就是：又便宜又多就賣得出去。這不是在開玩笑，政府的首腦和幹部們是非常認真地這麼考慮的。這完全就是工業式的想法。便宜、生產性高，的確重要，但在動畫產業中僅憑這點是完全不夠的。沒有從最重要的娛樂性來考慮問題，這是致命傷。中國政府隨後采取的政策是禁止播放外國動畫。這個規定從2006年9月1日起開始實施，在17~20點的黃金時間外國動畫禁止播放。然後在2008年5月延長到21點，2010年1月延長到22點（但是，2006年9月之前引進的動畫則不受此制約）。那麼其成果究竟如何呢？筆者認為，現在基本沒有出現能與投資相稱的回報。其特征就是熱門作品極其稀少。雖然制作總長在2008年超過日本，但能稱得上大人氣作品的隻有從2005年開始播出的《喜羊羊與灰太狼》。日本動畫產業蓬勃發展的過程中，經常是有多個熱門作品並存。這其中最大的原因恐怕還是娛樂性的問題，直截瞭當地說，就是有趣的作品非常少，故事和角色都太弱。如果不認真地思考如何創作出使大人看瞭也會覺得有趣的作品，那麼動畫想要進步的話就會很困難。中國已經誕生瞭一代人，他們即使成為大人也無法從動畫中畢業。被稱為“80後”、“90後”的他們，是看著《龍珠》、《灌籃高手》、《美少女戰士》長大的。現在中國制作的動畫顯然遠遠無法滿足他們。中國的娛樂商業實現瞭某種“免費增值”模式。但是由於缺少本應在下一階段獲得收益的商業模式，所以現在賺錢的隻有盜版商。如果把動畫當作商業來做卻又不在某處產生附加價值的話，其社會意義就不存在。如果不創造出能獲得收益的商業模式，不管政府投入多少力量，其作為一種產業都很難持續下去。（本文節選自日本《Business Media 誠》雜志。作者為日本動畫協會主席。譯者：aoimishi）
新聞來源http://news.hexun.com/2012-11-18/148069088.html
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